疫情加速电商发展，直播带货引领创新消费

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发信人: meimi (weiwei), 信区: Military
标  题: 疫情加速电商发展，直播带货引领创新消费
发信站: BBS 未名空间站 (Thu May 28 01:28:46 2020, 美东)

疫情期间，电商直播行业逆势上涨，商家对待直播的态度也发生了巨大改变，曾经认为
直播带货拿不上台面的商家也开始追逐这个风口。一时间，"直播带货"成为了消费热
词。4月10日，山东省兰陵县县长在58部落直播间"云带货"爱心助农，破解了当地农
产品滞销、企业复工难的现状也推动了脱贫攻坚和乡村振兴的新思路，"县长直播"在
山东正成为"潮流"。疫情防控、复工复产就是一次"大考"。在农村，农产品销售好
坏，直接关乎乡村振兴和精准脱贫。助农就是抗疫。政府搭台，电商唱戏，积极探索"
直播+拼购"的农货销售新模式，也彰显了地方政府担当作为与全面建成小康社会的决
心和信心。"直播带货"作为一种线上新型消费，在新冠肺炎疫情防控大背景下已经成
为"宅经济"中一道亮眼的风景线。

"直播带货"、线上团购、在线教育……疫情防控期间，线上新型消费方式不断涌现，
在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩内需、促消费的作用，并展现出强大的
生命力。随着"直播带货"开始流行，更多用户涌入直播间，尝鲜直播购物；以直播带
货、无接触配送、商圈商街数字化营销等为代表的消费新业态、新模式推动在线经济人
气爆棚。

随着电商直播越来越火，观看直播的用户也越来越多，上线直播卖货的商家更是快速增
长。疫情期间，各种直播活动更热闹。无论是创新不断的品牌还是较为传统保守的老字
号，都在积极做直播，再加上受疫情影响，消费者足不出户推动"宅经济"发展，线下
客源稀少促进企业商家转向电子商务谋生存。从直播助农到直播卖车，从直播日需用品
到直播奢侈品，直播销售的边界不断扩大，已然贯穿到人们生活的方方面面。疫情期间
，本来经济比较惨淡，而"直播带货"却带火了消费。"直播"不仅仅可以为商家、个
人带来一定的经济效益，也可以透过直播让更多人了解各地的饮食、文化差异，更直观
地展现当地人文历史、风土人情。

虽然电商"直播带货"能量巨大是一回事，但做好直播销售、打造直播环境则是另外一
回事。电商主播夸大宣传现象频频发生，对于消费者而言，"直播带货"在方便购物的
同时，也存在货不对板、假冒伪劣和新的消费维权等问题。这启示直播电商，不讲诚信
可能一时走得快，但绝对走不远。解决诚信问题、涵养行业生态才是制胜之道。网络直
播并非法律盲区，主播带货需进一步加强规范才能促使"直播+电商"的产业模式健康
发展。监管部门需与电商平台积极合作，完善直播带货的诚信评价机制，将粉丝评价、
举报计入评价系统，取消污点信息较多的主播直播带货资格，起到警示作用，更好地呵
护直播经济的良好环境。

从疫情防控大背景下来看，随着国外疫情持续扩散蔓延，世界经济贸易增长受到严重冲
击，培育以"直播带货"为代表的线上新型消费发挥着重要作用，需要政府部门与电商
平台共同为直播经济涵养良好生态环境，以"直播带货"为突破口带动更多消费继而化
危为机，实现经济转型升级。
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